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安踏2017年實現營收166.9億,業績創歷史最佳

2018-03-09

2月27日,安踏體育用品有限公司(“安踏體育”或“公司”;及其附屬公司統稱“集團”)在香港發布2017年全年財報。財報顯示,安踏全年實現營收166.9億元,較上年度增加25.1%;股東應占溢利增加29.4%至30.9億元,業績創歷史最佳。此外,公司毛利率為49.4%, 2017年第四季度安踏品牌產品及其他品牌產品之零售金額(按零售價值計算)分別錄得按年20%-25%及85%-90%升幅,繼續處于行業領先水平。一系列數據顯示,2017年安踏集團所做的一系列品牌升級向新零售轉型的舉措讓其在行業持續領先。

年報還顯示,2017年安踏集團總共銷售超6000萬雙鞋和8000萬件衣服,有超過10000家門店,直接創造就業超過10萬人。在資本市場上,安踏體育市值突破1000億港幣,位居全球行業第三位。
 
以消費者為導向,推進品牌全面升級

圍繞消費者需求升級,整合資源,安踏創造更多的消費者價值。2017年安踏關注“中產階級”消費群體,關注年輕消費者,推出了一系列的活動帶動品牌升級。

年報顯示,安踏在美國、日本和韓國分別成立或加強了三大設計中心,從產品設計、面料選擇及運動科技的應用都緊跟消費者需求的變化,讓安踏品牌更具“高值感”。推出A-Livefoam 和A-Flashfoam的新鞋科技爆品,以及安踏在籃球、跑步、綜訓等領域通過產品設計及體育明星如張繼科、陳盆濱等的帶動,推動了產品向年輕化和高值感升級。2017年,安踏會員總數突破了1000萬。

據悉,安踏在進一步鞏固傳統銷售渠道的同時,快速提升購物中心及百貨商店的店鋪占比,2017年安踏八代店賣場超1100家,為消費者帶來截然不同的消費體驗。組織開展克萊·湯普森的“要瘋”的營銷活動,全面利用了在線和線下渠道以開創品牌美譽度并帶來業務上的增長。安踏KT3限量版籃球鞋成為籃球愛好者排隊一搶而空,售價人民幣999元的KT3在網上售價達到近6000元,成為爆品。

安踏集團電商成為集團增長的重要引擎之一,也引領了安踏在“新零售”領域關于“人貨場”的新探索。在2017年“雙11”電商大戰中,安踏以近人民幣7億元的成績刷新了中國運動品牌的電商紀錄。安踏在電商上的產品設計、采購及跨界合作等等形成了一套獨特的線上線下融合的“電商業務模式”,帶來了電商業務的快速成長;在線上業務增長的同時,也帶動了線下業務參與營銷。同時,加快供應鏈上的布局,安踏深化了“快反模式”,快速滿足消費需求的變化。
 
貫徹“單聚焦、多品牌、全渠道”戰略

2017年,安踏持續完善多品牌矩陣布局。期內收購了香港著名童裝品牌小笑牛,開啟兒童體育用品市場的多品牌戰略。安踏集團已擁有安踏、安踏兒童、斐樂、斐樂兒童、迪桑特、斯潘迪、可隆等眾多品牌。

安踏集團旗下多個新品牌成為了市場的新貴。斐樂推出的一系列跨界產品,不僅拓展了產品組合,更受到消費者的如潮好評;迪桑特在成立第一年就進入了包括北京SKP、上海環貿廣場等十幾個頂級的商場和購物中心,現有門店64家;新品牌斯潘迪、可隆及小笑牛也成為多品牌矩陣當中的新增長點,針對不同消費群體的品牌重新定位已經開始。

去年9月,安踏成為北京2022冬季奧運會與冬季殘奧會官方體育服裝合作伙伴,連續十六年攜手奧運,更成為首個贊助本土奧運賽事的中國運動品牌,也把安踏帶入新的業務藍海“白色冰雪運動”市場。在北京冬奧會周期內,冰雪運動的參與人數將由目前不到2000萬人增加至3億人。安踏在2017年推出了適合大眾冰雪運動的滑雪裝備,并在剛剛結束的平昌冬奧會上廣受好評,強了安踏品牌在市場上的號召力。
 
創新賦能打造企業價值文化

2017年,創新已經融入安踏的價值文化。對創新的持續關注及一些創新成果也推動了安踏品牌的進一步升級:公司創新研發成本占比提升至5.7%;由安踏自主研發設計生產的短道速滑比賽服斬獲“ISPO全球設計大獎”;Flashfoam材料創新;2017年在供應鏈體系也升級,啟用了僅需30名工人而日產量可達3000雙鞋的高速生產線,2018年的創新研發投入還將有30%以上增幅。在美國、日本和韓國等地的設計中心,將更高定位在服務公司長遠發展的戰略,推動安踏集團創新能力的提升和創新文化的深化。

安踏集團董事局主席兼首席執行官丁世忠表示:“上市十年來,安踏已經從一家民營企業轉型成為具有國際競爭能力和現代治理結構的公司。2018年安踏集團將加速品牌升級,尤其是安踏品牌的升級將為我們服務中國幾億中產階級和年輕的消費群體增加更多的競爭力,讓安踏成為‘消費者想要買’的品牌。同時,2018年也將是安踏集團‘創新賦能,多品牌全面發力’的一年,要有與國際水平比肩的創新能力,既是中國消費者喜愛的品牌,更要代表中國品牌走向世界。”

“2017年,安踏被國家媒體授予‘大國品牌’的稱號。開啟新十年,未來我們將繼續聚焦運動用品行業,繼續物色更多具增長潛力的國際高端體育用品品牌,滿足消費者多元化的需要,滿足人們對美好生活的追求。同時,安踏會推動整個集團多品牌實踐‘新零售’,在人貨場等領域加快對消費升級趨勢的把握。提升安踏于跑步、拳擊、籃球、女子健身、綜合訓練及滑雪的市場份額。”丁世忠表示。

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